С 1 марта 2026 года в России вступили в силу обновлённые правила, касающиеся оформления рекламы и вывесок. Теперь использование иностранных слов и выражений станет возможным только при отсутствии русских аналогов.
Как это влияет на рекламу
Новые нормы затрагивают все виды рекламных материалов, включая:
- вывески;
- баннеры;
- билборды;
- транспаранты;
- наружную рекламу на транспорте.
Исключения составляют зарегистрированные товарные знаки и зарубежные бренды, имеющие официальное право на своё оригинальное название.
Санкции за нарушение новых норм
Несоблюдение новых требований может привести к серьёзным штрафам:
- Нарушение прав потребителей (ст. 14.8 КоАП): отсутствие перевода, мешающее пониманию сути предложения. Штраф составляет до 1 000 рублей для должностных лиц и до 10 000 рублей для юридических лиц.
- Нарушение закона о рекламе (ст. 14.3 КоАП): использование иностранных слов, таких как SALE или DISCOUNT, без дублирования на русском языке. Штраф для должностных лиц составляет до 20 000 рублей, а для юридических — от 100 000 до 500 000 рублей.
Рекомендации для бизнеса
Чтобы остаться в рамках нового законодательства и избежать штрафов, компаниям следует своевременно проверять макеты и обновлять рекламные материалы в соответствии с новыми нормами. Это поможет не только избежать наказаний, но и сохранить узнаваемость бренда в условиях изменений.
